エナジードリンクで有名な企業Red Bullは、先進的なマーケティングやPR戦略において新しいスタンダードを打ち立て続け世界的に有名です。近年ではアートや音楽シーンにおいても確固たる地位を築いています。 「Canvas Cooler」プロジェクトのような、各国のローカルアーティストをフューチャリングしオリジナルのミニ冷蔵庫を制作するグローバルキャンペーンなどが例として挙げられます。 このプロジェクトを初めて日本で実施するにあたり、TokyoDexがキュレーションや展示、オープニング&クロージングパーティー、学生コンペのコーディネート、オリジナルウェブコンテンツなどを含む様々な角度からの包括的なプロデュースを担当。東京のカフェやバーなど、40箇所を超える場所に設置し機能的なアートワークとして今でも使用されています。 また、パートナーのSET Japanと共にこのプロジェクトを最初から最後まで記録し、あまり見ることのできない東京のビビットなアートシーンの裏側をとらえた2つのドキュメンタリーを制作しました。 2012年、2013年に行われた本プロジェクトのイベントには1000人近いゲストが訪れ、Red Bull Japanががアートをコアブランドアイデンテティーとして取り込む大きなきっかけにもなりました。